ChatGPT está cambiando Internet

 

Un nuevo análisis revela que una parte importante de las páginas web publicadas después de la llegada de ChatGPT presenta características asociadas con textos generados por inteligencia artificial. El fenómeno está transformando silenciosamente la forma en que se produce contenido en Internet.

Desde la aparición de ChatGPT a finales de 2022, la inteligencia artificial generativa se ha convertido en una herramienta habitual para crear textos, noticias, descripciones de productos, publicaciones para blogs y contenidos destinados a redes sociales.

Ahora, diferentes investigaciones comienzan a mostrar hasta qué punto estas herramientas podrían estar modificando el contenido disponible en Internet.

Un análisis del Pew Research Center encontró señales compatibles con escritura generada mediante inteligencia artificial en aproximadamente 35% de las páginas web en inglés creadas después del lanzamiento de ChatGPT.

El dato no significa que el 35% de esas páginas haya sido confirmado como escrito por ChatGPT. Se trata de un análisis basado en características lingüísticas que pueden estar asociadas con textos generados por IA.

Los sistemas que intentan identificar contenido producido por inteligencia artificial analizan diferentes características de un texto.

Entre ellas pueden encontrarse:

• Determinados patrones de vocabulario.
• Estructuras de frases repetitivas.
• Formas particulares de organizar los párrafos.
• Uso frecuente de determinadas expresiones.
• Cambios en el estilo de escritura.

Sin embargo, identificar si un texto fue escrito por una persona o por una inteligencia artificial no es una tarea sencilla.

Un texto escrito por una persona puede presentar características similares a las de un texto generado por IA, mientras que un contenido producido originalmente por un modelo puede haber sido editado posteriormente por un ser humano.

Por esta razón, una señal de IA no constituye una prueba definitiva de autoría.

Uno de los aspectos más interesantes del fenómeno es la velocidad con la que se ha incorporado la inteligencia artificial a la producción de contenidos.

Antes de ChatGPT, crear cientos o miles de artículos requería equipos de redactores, editores y mucho tiempo.

Actualmente, una sola persona puede utilizar herramientas de IA para generar grandes cantidades de contenido en cuestión de horas.

Esto ha reducido considerablemente las barreras para publicar en Internet.

El problema aparece cuando la cantidad comienza a superar a la calidad.

Una web puede tener miles de artículos publicados y, sin embargo, ofrecer muy poca información original, análisis propio o experiencia real.

La inteligencia artificial puede resumir información existente y producir textos bien estructurados en pocos segundos.

Pero cuando miles de personas utilizan las mismas herramientas para hablar sobre los mismos temas, los resultados pueden terminar siendo muy similares.

Esto puede generar un Internet con:

Más contenido, pero menos información realmente nueva.

Dos páginas diferentes pueden terminar explicando un tema utilizando estructuras, conceptos y expresiones muy parecidas.

Para los lectores, distinguir entre contenido original y contenido producido automáticamente puede resultar cada vez más difícil.

No necesariamente.

La inteligencia artificial puede ser una herramienta extraordinariamente útil para investigar, organizar ideas, corregir textos, traducir información o preparar un primer borrador.

El problema aparece cuando la herramienta sustituye completamente el trabajo editorial.

Un artículo generado automáticamente y publicado sin revisión puede contener errores, información desactualizada o afirmaciones que parecen correctas pero que no han sido verificadas.

Por eso, el papel del ser humano sigue siendo fundamental.

No es lo mismo pedirle a ChatGPT:

"Escribe un artículo sobre inteligencia artificial."

que utilizarlo como asistente durante un proceso editorial.

En el segundo caso, el autor puede investigar el tema, seleccionar las fuentes, comprobar los datos, aportar su propio análisis y utilizar la IA para mejorar la redacción.

El resultado puede conservar una auténtica identidad editorial.

La inteligencia artificial se convierte entonces en una herramienta de trabajo y no necesariamente en el autor del contenido.

Aquí aparece uno de los mayores problemas.

Los llamados detectores de contenido generado por IA intentan determinar si un texto presenta características estadísticas asociadas con modelos de lenguaje.

Pero no son infalibles.

Un detector puede marcar como generado por IA un texto escrito completamente por una persona, especialmente cuando utiliza un lenguaje muy formal, estructurado o predecible.

Por eso, no debería utilizarse el resultado de un detector como una prueba absoluta de que un determinado contenido fue creado por ChatGPT.

La aparición de contenido generado mediante inteligencia artificial también plantea preguntas importantes para los buscadores.

El hecho de utilizar IA para producir un texto no determina por sí solo si ese contenido es útil o inútil.

Lo importante es que la página aporte información de valor, sea original, esté correctamente documentada y responda realmente a lo que busca el usuario.

Esto significa que una publicación puede haber recibido ayuda de una herramienta de IA y aun así aportar valor si existe una verdadera labor editorial detrás.

Los pequeños sitios web y blogs enfrentan ahora una situación interesante.

La IA permite producir contenido mucho más rápido, pero también aumenta la competencia.

Si cualquier persona puede generar diez artículos en una tarde, publicar más ya no garantiza destacar.

La diferencia estará cada vez más en:

• La selección de los temas.
• La calidad de las fuentes.
• La experiencia del autor.
• El análisis propio.
• La capacidad de explicar temas complejos de forma sencilla.
• La confianza que genere el sitio.

En otras palabras, la cantidad puede ser generada por máquinas, pero la identidad editorial sigue siendo un elemento humano.

Probablemente todavía sea demasiado pronto para afirmar que Internet está completamente dominado por contenido generado artificialmente.

Pero las señales son claras: la inteligencia artificial ya forma parte del proceso de creación de una cantidad considerable de contenido digital.

ChatGPT, Gemini, Claude y otras herramientas están modificando la relación entre las personas y la producción de información.

La gran pregunta para los próximos años no será solamente cuánto contenido puede crear la IA.

Será también:

¿Cuánto contenido de Internet seguirá teniendo algo original que decir?

La llegada de ChatGPT no significa necesariamente el final de los escritores, periodistas o creadores de contenido.

Puede ocurrir algo diferente.

La IA puede encargarse de tareas repetitivas mientras que las personas aportan aquello que resulta más difícil de automatizar: criterio, experiencia, investigación, opinión y una perspectiva propia.

En ese escenario, el mejor contenido no será necesariamente el que esté escrito sin inteligencia artificial.

Será el contenido en el que la inteligencia artificial esté al servicio de una persona que tenga algo realmente interesante que aportar.

Una nueva etapa para Internet

La web está cambiando.

Durante años, el desafío fue conseguir que existiera suficiente contenido. Ahora el desafío puede ser distinguir qué contenido merece realmente nuestra atención.

La inteligencia artificial puede ayudarnos a producir más información que nunca.

Pero precisamente por eso, el valor de una buena investigación, una fuente confiable y una voz propia podría ser todavía mayor.

Pew Research Center – AI and the future of the web